“怎样才能让孩子长得更高？”孩子的成长发育一直是家长关心的问题，一些商家抓住了家长的这种心理。记者发现，近年来，市面上打着“增高”旗号的奶粉产品越来越多，商家的宣传更是五花八门，类似“促进身高发育”“长成高个子”“长高××厘米”等广告语层出不穷。

　　 

　　这种宣称助长高的奶粉果真能让儿童快速增高吗？据了解，喝奶粉“助长高”的说法有夸大宣传乃至虚假宣传的嫌疑。行业专家指出，保健食品的审批功能中没有“长高”一项，保健食品之外的其他食品不得声称具有保健功能，因此某些企业宣称奶粉中添加了特定成分“助长高”，更多的是一种“概念”炒作，有误导消费者之嫌。

　　 

　　准入门槛不高

　　 

　　不少儿童奶粉产品宣称能“增高”

　　 

　　据了解，由于儿童奶粉无需通过国家配方注册即可上市销售，目前市面上在售的儿童奶粉遵循的是调制乳粉标准，食品生产、包装是以《GB19644-2010食品安全国家标准乳粉》为依据。

　　 

　　由于准入门槛不高，近年奶粉品牌商纷纷涌入这一赛道，但同时也出现了一些宣传乱象。有的乳企为抢夺先机、宣传自身品牌，抓住消费者的心理诉求，在身高、智力、视力等方面，夸大宣传儿童奶粉的作用，误导消费者。

　　 

　　“助力长高增强体质，从小养成大长腿”“促进长高预防近视”“高个与智慧并存”……记者留意到，目前市面上不少儿童奶粉产品都把宣传重点放在“增高”上，甚至产品名称都暗藏玄机。比如宜品长高高天猫旗舰店内的一款“宜品长高高儿童成长奶粉”就宣称“60天挑战3~5厘米！”

　　 

　　加贝高儿童奶粉则直接打出“我要长高5厘米”的宣传口号。该公司电商部门工作人员称，加贝高儿童奶粉共有6大卖点，包含30多种营养成分。该工作人员介绍，“加贝高奶粉是目前市面上唯一一款由权威骨科医学博士、营养专家以及运动学专家用3年时间研发的奶粉，经过临床实验是可以助长高的，连续喝三个月，会有明显的效果。这款奶粉不仅可以助长高，营养成分也非常全面，包含护眼、益智、调节胃肠道、增强免疫力、药食同源优化睡眠的功效。”

　　 

　　是“申请”专利还是“获得”专利？

　　 

　　小心商家在玩文字游戏

　　 

　　记者还发现，有些未取得国家发明专利的奶粉品牌，长期虚假宣传已获得国家专利。记者走访时发现，黄埔区快乐宝贝桑田一路店目前销售多款儿童奶粉品牌，其中一款儿童奶粉品牌高臣名典奶粉的包装盖上印刷着三大专利申请，包括防止儿童偏食、防止儿童近视以及促进儿童身高发育三大功效。但记者在国家知识产权网以及企查查App求证后发现，其所宣传的三大专利仍在实质审查中，还未获得认证。同样售卖高臣名典奶粉的还有海珠区优婴宝百货土华店。销售人员向记者介绍该奶粉时表示：“已获得专利，还有专利号。”

　　 

　　高臣名典奶粉的宣传手册上还宣称其产品具有药食同源配方，产品含有99种元素、51种果蔬粉，专门针对3~15岁儿童，能促进长高、预防偏食、预防近视，俨然一款功能性奶粉。记者从国家市场监督管理总局官网查询发现，该产品并未通过国家市场监督管理总局保健食品备案和特殊医学用途配方食品注册。

　　 

　　湖南小贝乳业旗下儿童奶粉产品“小贝甄高”，同样对外宣称具有国家专利配方。据小贝乳品天猫旗舰店客服人员介绍：“小贝高骼儿童成长甄高奶粉是新西兰进口优质奶源，含有DHA、ARA、牛初乳以及水解蛋黄粉等成分，在满足儿童日常所需营养成分的同时，能促进骨骼增长因子的产生。”同时，小贝乳业品牌客服告诉记者：“该款奶粉申请了专利。3岁以上的孩子就能喝。一般情况下，孩子连续喝3个月以上就会有明显效果。”

　　 

　　但记者从该商品详情页看到，其专利申请（专利权）人为湖南小贝营销管理有限公司。据企查查显示，湖南小贝营销管理有限公司是湖南小贝乳业有限公司的曾用名，而当下湖南小贝乳业有限公司并未获得任何专利认证。

　　 

　　别受“身高焦虑”影响

　　 

　　品牌奶粉均含丰富蛋白质和钙，都可补充营养

　　 

　　加贝高儿童奶粉在品牌宣传页上列出身材矮小容易受到的“伤害”，包括就业难、升学难、相亲难、社交难等，渲染焦虑；还有品牌直接喊出让孩子“未来高人一等”的口号，向家长们输出“身高焦虑”。还有的儿童奶粉厂商宣称“产品效果看得见”，喝了之后能让孩子“像树苗一样长得快”。以金盾长高儿童增高奶粉为例，该品牌在其官方微信视频号中宣称“满足中国孩子身高成长需求”“早晚一杯，90天看效果”。

　　 

　　其实，影响儿童身高的因素很多，包括个体差异、健康状况、喂养情况、运动量、精神状况、各种内分泌激素变化以及骨骼发育异常等。

　　 

　　“80后”宝妈王女士表示：“给小孩喝一般高钙奶粉或鲜奶、纯牛奶都可以补充营养。长高涉及很多因素，一些声称有长高功效的儿童奶粉，我个人是不相信的。”湛女士对此也表示认同：“小孩喝儿童奶粉既补充营养又能有胃口。至于会不会增高，个人认为3~15岁的孩子均处于长高阶段，很难认定是奶粉起到的效果，可能只是辅助作用，毕竟喝奶能多补钙。”

　　 

　　另一方面，消费者刘女士则表示会选择尝试儿童长高奶粉，“看看孩子吃不吃得惯，如果对孩子的身高有帮助，我会长期购买。”

　　 

　　专家建议，家长们不必过度焦虑，不要掉进商家制造的“身高焦虑”陷阱。

　　 

　　乳业专家王丁棉指出：“消费者在购买儿童奶粉时，不必太在意厂家推介中声称的长高、促进身高发育甚至是长智等所谓的产品功能或特性。其实，所有的品牌奶粉中都含有丰富的蛋白质、钙、维生素等营养物质，这些营养物质对儿童长高是不可或缺的。”

　　 

　　记者通过对淘宝、京东平台相关产品的统计发现，打“增高”擦边球的儿童奶粉销量未必高，大多低于100单。由此可见，大部分消费者对这些所谓的儿童“增高奶粉”并不是特别买账。

　　 

　　专家：无相关实验报告或专利

　　 

　　证明，涉嫌违法违规

　　 

　　乳业专家王丁棉表示，目前国家对儿童奶粉无统一行业标准，但在产品宣传方面有相关要求与规定，若在产品宣传页上写“有助于长高或长智”“促进身高发育”等字样，应视为不规范、不允许的行为，是不妥、不合理的。

　　 

　　有行业专家指出，生产企业推出宣称具备助长高特性的奶粉产品时，应拿出足以证明产品功能与宣称相符的临床实验报告或者专利证明，否则就涉嫌违法违规。“儿童奶粉不是保健食品也不是药品。目前市面上一些企业在宣传上存在违法违规行为。”中国食品产业分析师朱丹蓬表示，儿童奶粉作为普通食品，不能进行功效型宣传。食品安全法实施条例第三十八条明确规定：对保健食品之外的其他食品，不得声称具有保健功能。

　　 

　　作为普通食品却声称具有长高功能，含有虚假或者引人误解的内容，同时也涉嫌违反广告法第二十八条第二款第（五）项：“广告有下列情形之一的，为虚假广告：以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。”

　　 

　　医生：均衡饮食充足睡眠以及

　　 

　　多运动，才能帮助长高

　　 

　　广州市第十二人民医院内分泌科主任李婉媚称，不是单纯喝牛奶就一定能长高，而所谓的有确切特定长高作用的“增高”奶粉应该是不存在的。李婉媚指出，孩子的身高很大程度上是由父母基因决定的，儿童时期多喝牛奶，确实可以补充蛋白质、钙剂、维生素D等营养物质，促进骨骼生长发育。但是，仅仅喝牛奶是不够的，还需要均衡饮食，补充身体所需的各种营养物质，保证充足睡眠，经常运动，比如跳绳、打篮球，纵向刺激骨骼生长，才能对儿童长高真正有所帮助。信息时报记者 张漫

　　 

　　业界：儿童奶粉业竞争加剧市场细分

　　 

　　品质是制胜关键

　　 

　　记者了解到，目前伊利、君乐宝、飞鹤、澳优等品牌，均已推出相关儿童奶粉产品。业内人士认为，随着儿童奶粉业竞争加剧，市场也将不断细分，这也促使乳企不断加强科研水平和创新能力。如今在大乳企科研加持下，儿童奶粉市场也涌现更多元化的产品。比如，圣桐特医推出采用先进水解蛋白工艺分解的小分子乳蛋白的优博敏佳，君乐宝推出小小鲁班诠维爱有机、A2奶源儿童奶粉，伊利QQ星全方面覆盖了A2奶粉、羊奶粉和有机奶粉。此外，臻护高等儿童奶粉新品牌也开始崭露头角，注重科研投入与专利创新，全行业进入“拼科研”“拼配方”的新竞争阶段。

　　 

　　业内人士表示，随着国家不断完善细化法律法规，儿童奶粉将面临更加严格的市场监管，打“擦边球”的儿童奶粉品牌也将不再有可乘之机。此外，儿童奶粉品牌也需要提升产品品质和品牌力，以诚信、质量去赢得市场份额与消费者的信任。

　　

原文链接：http://www.guangzhou315.cn/show-39-23817-1.html
[免责声明] 本文来源于网络转载，仅供学习交流使用，不构成商业目的。版权归原作者所有，如涉及作品内容、版权和其它问题，请在30日内与本网联系，我们将在第一时间处理。